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PLOYPAILIN普柏琳|非凡物,为稀有
Date | JUNE 2013
Brand Core Value & 品牌核心价值  
Slogan & 品牌识别语 
Logo Design & 标志提升 
VIS & 视觉系统设计  
SIS & 零售店面设计
品牌背景 | Brand Background
普柏琳源于泰语,译为“晶莹的蓝宝石”,而她正如她的名字般将宝石的优雅嵌入每一份产品中。普柏琳珠宝专业而精湛的产品工艺和款式设计,深受世界各地时尚人士的青睐。
普柏琳珠宝是一家国际性的珠宝企业。1979年在新加坡设立总公司,以经营稀有有色宝石及高档翡翠为主,享誉东南亚及日本市场。随着业务规模的不断扩大,普柏琳珠宝于1988年在泰国曼谷设立了第一家珠宝生产厂,业务范围涉及亚欧美市场。
1993年,在中国北京独资创建了在中国大陆的第一家珠宝加工厂,并于93年同年在北京燕莎友谊商城设立了中国大陆的第一家零售点。1997年普柏琳珠宝成功的将意大利最古老的珠宝品牌之一罗飞诺带入中国市场。
2001年,在北京东方广场设立了中国大陆的第一家直营专卖店。2002年在上海正大广场设立了中国华东地区第一家直营专卖店,同时从2003年到现今在中国大陆如:北京、大连、南京、杭州等多个城市成功地举行了珠宝珍品展,开拓了高档珠宝的消费市场。
设计挑战 | Design Challenges
普柏琳经过30多年的沉淀与积累,早已在业界与客户心中树立了良好的品牌印象。特别是红蓝宝石的高端品质与设计制作工艺的精致严苛,使其得到了众多忠诚的老主顾。但其品牌识别系统与营销推广却不是那么尽如人意,与其卓越的产品竞争优势存在着较为严重的不符。如何帮助普柏琳梳理经营与市场战略并最终得出适合的品牌核心价值定位,如何保证新的品牌识别系统与其战略与核心价值相一致,成为妙集设计面临的第一个挑战;如何将已建立的全新品牌识别系统更好的执行实施,帮助普柏琳能够更好的开拓国际市场,则是妙集设计团队在该项目上的又一挑战。
解决方案 | Solutions
妙集设计以品牌的核心价值与Slogan探索为突破口,建设品牌文化;经过对全国几十家店面的实地深入的走访和分析,首先对企业进行准确的品牌定位,提炼出“完美的工艺与诚信品致”的品牌核心理念,理顺、整合、提炼出公司的品牌核心价值体系,最终形成准确、完整的经营理念和品牌承诺;其次重新设计品牌识别规范系统,在设计中充分体现出普柏林品质、高工艺和国际化的特点。构建围绕品牌内涵的品牌形象,保障品牌价值持续、稳定地传达给利益相关者,构建层次清晰、角色分明的品牌架构,从而实现良好的品牌组合协同,合力支撑公司的业务展战略。新构建的完整而系统的品牌形象,帮助普柏林又站到一个新的高度,以全新的品牌形象在国际市场中永续闪耀。
Other Work|其他案例
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