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Brochure & Retail Stores| SI空间&零售店面
XIAOGULIN小古林|新鲜看的见 营养吃出来
Date | December 2013
Brand Core Value & 品牌核心价值 
Slogan & 品牌识别语
Logo Design & 标志提升
VIS & 视觉系统设计 
SIS & 零售店面设计
品牌背景 | Brand Background
天津小古林集团有限公司始建于1991年,历时近二十年的商海风雨,由餐饮娱乐发展到以房地产开发、小额贷款、典当行、化工、贸易仓储等的多元化集团公司。创立了“小古林”知名商标,成为了天津市的著名企业之一。其中餐饮版块小古林海鲜大酒店是是中华餐饮名店,后被评为国家五钻特级酒店。小古林以海鲜为其独有特色,拥有自己的渔船和海面。其中渤海湾的海鲜大多数都由小古林收购。民间流传“您到大港不吃小古林海鲜白来一趟”。小古林海鲜虽早已建立了良好的品牌美誉度,但怎么能让更多的人吃上最美、最好的海鲜?随之构建小古林海鲜特色餐饮品牌的构思油然而生。
设计挑战 | Design Challenges
小古林海鲜快餐沿用原有品牌名称,不仅寄托了创始人对“小古林”的深深眷恋,而且更加有利于海鲜快餐品牌的建立与传播。妙集设计为小古林做了全方位的品牌创建工作,妙集经过深入的调研与分析,发现中国的快餐连锁市场虽面对麦当劳与肯德基等西式快餐巨头的冲击,但占据约4/5市场的中式快餐却没有出现真正的领导者;特别是以海鲜为特色的中式餐饮,这对于小古林来说既是难得的机遇也是莫大的挑战。而对于妙集而言,设计上最大的挑战在于如何帮助小古林确立准确、适合的核心价值定位;如何由策略引导出具有专属价值的品牌识别形象,帮助小古林能够迅速占领中式特色海鲜市场,并将品牌特色概念深深植入消费者的心智。
解决方案 | Solutions
通过多次的沟通与交流后,妙集设计帮助小古林确定了“国人海鲜营养快餐领跑者”的战略定位,并以“营养与健康”作为主要诉求,使其凭借自身营养高,味道鲜美,生态健康的独特价值迅速在快餐市场中独树一帜,脱颖而出。品牌个性价值的提炼着力于产品的新鲜与营养,“新鲜看的见,营养吃出来”准确的达到了这一诉求,也正应和了小古林对最美海鲜的标准“永远不会睡觉的海鲜”。在策略定位的指导下,品牌形象设计以海洋、鱼虾与餐具形象为基础元素,准确地表现出小古林海鲜快餐的独有特征。并在此基础上将具有独特性的品牌符号与色彩,延展到终端店面的设计。使其整个品牌无不传达出对最美、最好海鲜的追求与承诺。
Other Work|其他案例
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